9 kpi seo à suivre pour mesurer vos efforts de création de contenu

Les indicateurs seo ou kpi seo sont des données tangibles qui permettent d’évaluer la performance et la pertinence d’une optimisation de référencement naturel.

Très utiles pour mesurer les actions marketing d’un site internet, trop nombreux encore sont les entrepreneurs qui ne savent pas les déchiffrer correctement (ou du moins d’en voir tout le potentiel), ni même les intégrer dans leur stratégie de contenu.

Voici une liste des 9 kpi seo que vous devez connaître et suivre de près.

À la fin de ce contenu, vous disposerez également de ressources pour construire votre propre tableau de bord seo.

C’est parti !

Note pour la suite : l’ensemble des données abordées ci-dessous sont facilement récupérables à l’aide de Google Analytics.

KPI SEO #1 : le trafic

Le trafic, qui désigne l’ensemble des visiteurs d’un site web ou d’une application, est un élément clé des reportings hebdomadaires ou mensuels.

De manière générale, il peut être gratuit ou payant. Dans notre cas, nous nous attarderons bien évidemment sur le trafic gratuit, qui rappelons-le, fait référence au référencement naturel !

Généralement, un taux de trafic organique élevé signifie que vous êtes bien référencé dans les moteurs de recherche et que vous êtes attractif pour l’internaute. C’est-à-dire que celui-ci a préféré cliquer sur votre contenu plutôt que sur celui de la concurrence.

Aux premiers abords, cela laisse sous-entendre que votre titre et/ou votre description sont alléchants .

#2 : l’utilisateur

Autrefois nommés « visiteur », un consommateur internet s’appelle aujourd’hui un « utilisateur ». On parle d’ailleurs de plus en plus d’expérience utilisateur !

Concrètement, un utilisateur est tout simplement un internaute qui se rend sur votre site web ou mobile, et pour lequel nous sommes capables de comprendre son comportement via à un outil de tracking : le fameux « cookie ».

Pour ceux qui l’ignorent, un cookie est un petit fichier texte au format alphanumérique mis au préalable sur le disque dur de l’internaute et qui permet de récupérer et de stocker de nombreux éléments liés aux comportements des usagers.

En référencement, on s’intéressera particulièrement aux utilisateurs uniques et de plus en plus aux utilisateurs utiles.

Un visiteur unique est un internaute qui revient plusieurs fois sur votre site sur une période donnée (un mois le plus souvent), et ce, même si ses interventions ont lieu sur plusieurs jours différents (il ne sera comptabilisé qu’une seule et unique fois).

Le visiteur utile, quant à lui, est un individu qui reste sur votre site internet pendant au minimum 60 secondes et qui visite plus de 2 pages.

#3 : les sources d’acquisition

Lorsque l’on convertit de nouveaux visiteurs, en référencement, on parle d’acquisition.

Pour générer du trafic web, il existe différentes sources d’acquisition : le social, le referral, le blog, la publicité, le mobile, etc.

Petite piqûre de rappel sur les différentes sources de trafic :

• Le social, simple et rapide à mettre en place (car ne nécessite pas de compétences techniques) permet de générer beaucoup de trafic.

S’il est indispensable d’avoir une présence sur les réseaux sociaux, cela nécessite néanmoins beaucoup de régularité et de coût humain, alors autant être sûr que le jeu en vaut la chandelle  !

Excellent levier d’acquisition de trafic, le social permet de :

• Communiquer sur votre marque ;
• Toucher une cible qualifiée ;
• Posséder des sources d’acquisition scellables et automatisables.

• Le referral permet de travailler sa marque, son produit, sa réputation.

Vous profitez ainsi du trafic d’autres sites pour faire connaître le votre et apporter des liens supplémentaires dans votre quête sur les moteurs de recherche.

• Le blog, il s’agit d’un des meilleurs outils pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web.

En identifiant les articles les plus pertinents de votre blog, vous répondrez aux attentes de vos lecteurs.

Pour évaluer les sources d’acquisition de ce kpi, n’hésitez pas à réaliser un audit seo de votre blog !

• La publicité digitale est l’unique segment du marché publicitaire qui a connu une croissance de 19 % en France en 2019 (*).

Quand on sait que 18 % des consommateurs se disent influencés par une publicité, soyez attentif à vos performances « Search » et « Display » :

• Les liens sponsorisés (volet search) représente 43 % de part de marché ;

• Le « display » (affichage de bannières) ne cesse de progresser (20 % du marché de la publicité online)

Source (*) : L’étude SRI fait la synthèse du marché de la publicité digitale.

• Le mobile quant à lui est encore LE levier d’acquisition de demain.

 Avec une croissance qui ne cesse d’augmenter en terme de trafic, pour atteindre plus de nouveaux clients, touchez votre cible via les SMS, les notifications push, la géolocalisation, les QRcode ou les applications mobiles.

Comprendre l’origine de son trafic et le pourquoi de ses interactions, revient à augmenter ses capacités à acquérir toujours plus de visiteurs, et par lien de cause à effet plus d’acheteurs.

Kpi seo n° 4 : les recherches organiques

Pour développer un trafic de qualité, en référencement naturel, comme en marketing, il est important d’analyser les indicateurs de performance tel que le suivi de positionnement des mots clés ciblés.

Les outils SEO de suivi de positionnement réalisent à merveille ce travail. Ils permettent d’accéder à plusieurs dizaines de mots clés de façon automatique et de mesurer l’évolution de leur positionnement dans le temps.

Pour vous aider à gagner un temps précieux, utilisez Myposeo, Ranks ou encore Google Search Console.

Les données récupérées (requêtes, clics, impressions, position) vous permettront de répondre aux questions que se posent chaque jour les entrepreneurs web :

• Quels sont les mots clés pour lesquels votre site est le plus affiché ?
• Quelles requêtes vous rapportent le plus de trafic ?
• Pourquoi votre site est-il victime d’une baisse de performance ?
• Google comprend-il correctement le contenu de votre site web ?

N° 5 : les pages les plus performantes 

De nombreuses études relatives à la corrélation entre vitesse de chargement et taux de rebond tombent d’accord sur ce point : chaque seconde compte.

Ainsi la majorité des sites en difficulté pourraient améliorer leurs performances au moyen de techniques basiques d’optimisation de pages.

Alors pour ne pas faire d’impasse :

• Diagnostiquez vos pages les plus performantes ;
• Nettoyez vos redirections ;
• Réduisez la taille de vos pages ;
• Évaluez la performance de vos contenus ;
• Mesurez votre fidélisation.

Les pages de sortie de votre site (pages où s’arrêtent les visiteurs) déterminent les problèmes de conversion. Si vous constatez une augmentation des abandons de session sans raison, cela peut venir d’un problème de contenu.

#6 : le nombre de vues

Le nombre de pages vues par session permet de déterminer combien de pages sont vues en moyenne pour chacune d’entre elles.

Il n’est cependant pas toujours évident de déterminer le bon nombre de pages vues par session, car celles-ci dépendent de votre architecture et de vos objectifs. Mais il est nécessaire d’essayer de comprendre pourquoi les visiteurs s’en vont !

Des outils fiables, comme SimilarWeb, Alexa Rank ou l’extension Chrome SEOQuake, vous donneront de nombreuses informations sur une page et un site internet en général.

Indicateur n° 7 : le temps de lecture moyen 

Le temps de lecture sur le web est sans appel : une personne sur trois passe moins de 15 secondes à lire un article de blog et un utilisateur ne consomme en moyenne que 20 % du contenu d’une page.

Que cela signifie-t-il d’après vous ?

 

Que beaucoup de vos lecteurs ne sont pas convaincus et ne s’engagent pas auprès de votre marque !

Si tel est le cas :

• Retravaillez vos contenus : partez à la chasse aux fautes d’orthographe, aux erreurs grammaticales, aux imprécisions.
• Repensez les visuels de vos contenus : cherchez à accrocher leur regard grâce à des titres alléchants, des citations poignantes, des visuels attractifs.
• Revoyez vos pitch commerciaux : construisez une relation de confiance, répondez à leurs besoins, apportez une information pertinente.
• Supprimez ou remodelez les contenus qui sentent le réchauffés.
• Ciblez de vraies personnes intéressées : peaufinez vos buyer personas.

Kpi seo n° 8 : le taux de rebond

Parmi l’analyse d’audience, le taux de rebond est un kpi seo marketing qui mesure le pourcentage d’internautes entrés sur une page et ressortis sans en consulter d’autres. Un taux de rebond élevé révèle donc l’insatisfaction des visiteurs, notamment suite à :

• Un mauvais ciblage ;
• Un contenu de mauvaise qualité ;
• Une mise en page étouffante ;
• Une page trop longue à se charger ;
• Un manque de CTA.

Un visiteur peut également rebondir lorsqu’il clique sur un lien externe, il ferme une fenêtre ou tout simplement car sa session a expiré.

Pour diminuer le taux de rebond, pensez à bien travailler sur l’ergonomie de votre site et sur l’optimisation de vos contenus.

Définitions marketing

Et pour finir le n° 9, les rubriques 

La première chose qui saute aux yeux des utilisateurs web est l’architecture d’un site. Cette partie est donc très importante et permet d’avoir une vision globale du site et des parcours de navigation. En soignant votre maillage interne, vous améliorerez sans risque votre référencement naturel.

Plus une page est haute dans la hiérarchie, plus elle reçoit de liens d’autres pages de votre site.

 

Plus elle renvoie vers des liens au niveau sémantique, meilleur sera son référencement.

La mesure de ce kpi seo doit donc impérativement être incluse dans votre dashboard seo. Analyser les rubriques les plus importantes de son site revient donc à définir des scénarios de navigation portant sur :

• Le profil du visiteur : âge, maturité web ;
• L’objectif de votre offre : besoin fort, intérêt flou ;
• Le canal d’acquisition : parcours pour arriver sur votre site ;
• La page d’atterrissage : sur quelle page est arrivé le visiteur.

L’importance de suivre ses conversions SEO

À chaque étape du processus d’acquisition de trafic, votre défi est de générer une audience d’intérêt.

Creuser en détail ses data ou données web, c’est observer avec plus de précision le taux de conversion ou le coût d’acquisition de votre prestation SEO.

Alors interrogez-vous sur :

• La simplicité de navigation de votre site ;
• Le nombre de vos appels à l’action (CTA) ;
• Le temps de chargement de vos contenus ;
• Les actions de conversion (formulaires).

Être au fait des requêtes que tapent les internautes n’est jamais un exercice facile. Cependant, il existe des outils et des méthodes qui permettent de choisir les mots clés les plus pertinents pour optimiser le référencement naturel de son site internet.

L’A/B testing est révélateur de vérité en matière de conversion !

Procédez à des tests réguliers, changez une variable après l’autre, identifiez les zones chaudes, recueillez le feedback de vos visiteurs, etc.

En apportant les bonnes réponses à chaque étape du processus, vous vous assurerez de coller au plus près des besoins des consommateurs.

Suivi évolution seo : tableau de bord

Maintenant que vous connaissez l’ensemble des indicateurs seo à suivre, voici 30 modèles de tableaux de bord seo que vous pouvez facilement exploiter. Il s’agit de rapports issus de Google Data Studio.

Ces modèles vous serviront de base pour créer votre propre outil de reporting. Et je vous assure qu’il y en a pour tous les goûts :

• Jaugez votre activité mensuelle ;
• Illustrez votre seo ;
• Visualisez vos datas ;
• Analysez vos taux de conversion ;
• Visualisez l’expérience utilisateur ;
• Etc.

Enfin bref, inspirez-vous en sans scrupules !

Sinon, si cela vous semble trop compliquer à mettre en oeuvre, vous pouvez toujours utiliser notre bon vieux Excel.

Voici 2 templates prêts à l’emploi :

• Pour les sites e-commerce ;
• Pour les entrepreneurs web confirmés.

Mesurer son trafic organique, connaitre ses visiteurs venus par le référencement naturel, identifier les sources d’acquisition et de conversion, être au fait des pages qui marquent, … est une tâche qui doit faire l’objet d’un suivi structuré et régulier dans le temps.

Grâce à ces 9 kpis seo et ces tableaux de bord préconfigurés, vous pourrez évaluer l’impact de votre stratégie de référencement, avoir une belle analyse web, obtenir toujours plus de résultats efficients, mais surtout avoir une longueur d’avance sur vos concurrents.